МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Нижегородской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России, а также прошедшим 8 марта. Анализ собственных данных показал, что больше всего в марте увеличился спрос на ювелирные изделия – в 2,1 раза, косметику – на 94% и обувь – на 69%. Средний чек вырос больше всего в магазинах спорттоваров – в два раза.
В первые 20 дней марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.
Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах – в 2,1 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя – всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.
Второе место по росту числа покупок занимает косметика – 94%. Замыкает тройку – обувь, ее покупать стали на 69% чаще.
Практически во всех категориях в первые 20 дней марта по сравнению с таким же периодом февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке спорттоваров – в два раза, товаров для дома – на 97% и бытовой техники – на 87%.
Традиционно при колебаниях курса рубля жители Нижегородской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами – количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 17%, а средний чек – на 16%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 13%, а средняя стоимость покупки – на 12%.
Самое большое снижение по транзакциям в марте показали сервисы знакомств – здесь количество платежей сократилось в 4,6 раза. Видеоигры стали покупать меньше на 32%, мобильные приложения (за исключением игр) – на 25%. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.
Методология исследования
Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Нижегородской области. Учитывались платежные операции с 1 по 20 февраля 2022 года и с 1 по 20 марта 2022 года.
Фото: pixabay.com
