На нижегородском рынке алкоголя после периода снижения продаж наметилось оживление в сегменте крепких напитков. По данным Росалкогольтабакконтроля, в марте розничные продажи водки в стране выросли почти на 5%, а спрос на крепкий алкоголь в целом прибавил 2,7% год к году — на фоне падения интереса к пиву и вину.
Согласно статистике РАТК, в марте 2026 года было продано 5,83 млн декалитров водки, что на 4,95% больше, чем за тот же месяц прошлого года. В целом за первый квартал объём реализации достиг 17,39 млн декалитров, показав рост на 2% в годовом выражении. Эти темпы опережают средние показатели по алкогольному рынку: суммарные продажи всех видов алкоголя без учёта пива, сидра, пуаре и медовухи составили 47,97 млн декалитров за январь–март и 16,25 млн декалитров за март, прибавив лишь 0,2% и 2,7% соответственно.
Эксперты отмечают, что оживление в сегменте крепкого спиртного произошло после периода сокращения. Ранее, по итогам первых месяцев прошлого года, совокупный объём продаж крепкого алкоголя показывал падение примерно на 1% год к году на фоне роста цен и отказа части потребителей от некоторых категорий напитков. Теперь же в фокусе снова оказываются водка и ликёро‑водочная продукция, а вино и слабоалкогольные напитки, наоборот, теряют позиции.
По данным РАТК, в марте заметный рост продемонстрировали ликёро‑водочные изделия — их продажи увеличились на 14,2% год к году, до 1,6 млн декалитров. За первый квартал реализация в этой категории выросла на 14,8%, до 4,86 млн декалитров. В то же время объём реализации тихих вин в январе–марте сократился на 3%, до 12,59 млн декалитров, продажи слабоалкогольной продукции упали более чем наполовину, а ликёрные вина потеряли свыше 7%.
Руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин объясняет рост продаж крепкого спиртного перетоком части потребителей из пивного сегмента, на который традиционно приходится до 80% всего рынка алкоголя. Даже небольшой сдвиг в пределах 1% от этого объёма способен заметно повлиять на статистику по крепким напиткам. Эксперт связывает происходящее с подорожанием пива и снижением покупательной способности: россияне, в том числе нижегородцы, всё чаще выбирают «градус, а не объём».
Президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский отмечает, что спрос именно на водку усиливается на фоне роста цен на другие крепкие напитки — виски, бренди и коньяк. По его словам, повышение акцизов и минимальных розничных цен привело к тому, что бутылка российского виски объёмом 0,5 литра теперь стоит порядка 800–1000 рублей, тогда как сопоставимый объём водки обойдётся в 450–500 рублей. В этих условиях водка фактически становится самым доступным крепким напитком, что и подталкивает покупателей к выбору в её пользу.
С 1 января акциз на алкоголь крепостью выше 18% увеличился на 11,4%, до 824 рублей за литр спирта. Минимальная розничная цена на водку выросла на 17,1%, до 409 рублей за поллитра, для бренди — до 605 рублей, для коньяка и виски с выдержкой не менее трёх лет — до 755 рублей. Эксперты называют новые ценовые уровни психологическим барьером для части потребителей: рынку потребуется время, чтобы адаптироваться.
При этом аналитики допускают, что рост продаж крепкого алкоголя может носить долгосрочный характер. Павел Шапкин отмечает, что аналогичные тенденции наблюдаются и на других рынках: помимо водки, потребители всё чаще переключаются на ликёры, настойки и крепкие готовые коктейли (RTD‑напитки). В Нижегородской области, по данным недавних исследований, уже фиксировался рост потребления крепких напитков, включая коньяк и виски, при общем сокращении или стагнации ряда других категорий алкоголя.
Фото: из открытых источников
